EMAIL MARKETING

Objectif
Utiliser la Newsletter comme un véritable outil marketing,
en déterminant des objectifs préalables, en appréhendant
les formats d e mises en pages, en gérant les fichiers de
destinataires et les suivis statistiques, et en évitant les filtres
anti-spams.

Public
Chefs de projets, chargé(e)s de communication, responsables
de communication et/ou marketing.

Programme

Comprendre ce qu’est une newsletter
Chiffres et perspectives ;
La newsletter en 4 phases.

Phase de réflexion
Comprendre l’environnement général des supports ;
Objectif délivrabilité et CTA (Call To Action).

Phase de conception
Notions de prototypage ;
Notions de charte graphique ;
Où trouver des idées graphiques ? Quels outils utiliser ?

Gestion des utilisateurs
La collecte de données utilisateurs ;
Notions légales ;
Importations de fichiers ;
Qualifications et segmentations des bases de données.

Processus d’envois et suivis des campagnes
Connaître les usages et possbilités des services d’envois ;
L’envoi par logiciels : un exemple avec AcyMailing ;
Possibilités de tracking.

Découverte d’outils de gestion complète de newsletters
Découverte de Sarbacane Desktop ;
Découverte de MailChimp.

Conclusion
Qu’est-ce qu’une campagne réussie ?