1. COMPRENDRE LE SEO
Objectif : Assimiler les fondamentaux du référencement naturel
et la logique de visibilisation d’un site sur Google.

Pourquoi faire du SEO ?
– Comprendre le rôle du SEO dans une stratégie digitale
moderne,
– Différences SEO / SEA / SMO,
– Comment Google analyse et classe les pages,
– Impact du SEO sur la visibilité, le trafic et les conversions,
– Présentation des types de requêtes (informations / achat / navigation).

Persona & comportements de recherche
– Définir la ou les cibles : attentes, freins, motivation à l’achat,
– Comprendre comment fonctionne la “barre Google” (intentions de recherche),
– Méthodes pour découvrir les besoins utilisateurs (Google Suggest, People Also Ask, etc.),
– Rassembler les requêtes utiles et les classer par intention,
– Faire émerger les mots-clés informatifs vs. transactionnels,
Résultat attendu : une base stratégique solide pour construire
un référencement aligné sur les besoins réels du client.

2. UTILISER LE SEO POUR STRUCTURER SON SITE
Objectif : Savoir organiser ses pages pour guider Google et
l’utilisateur.

Construire un cocon sémantique
– Logique du SEO sémantique : lier les sujets entre eux,
– Hiérarchies thématiques et arborescences performantes,
– Exemples concrets de cocons sur des sites existants.
– Entonnoir sémantique & pages piliers
– Structurer le parcours utilisateur de l’information vers l’action,
– Identifier les pages piliers et leurs pages secondaires,
– Assurer la cohérence entre contenu éditorial et objectifs business.
– Mind mapping & structure du site
– Création d’une carte mentale des contenus,
– Architecture optimale : profondeur des pages, menus, URLs
– Priorisation des pages pour générer du trafic qualifié.
Résultat attendu : une structuration claire du site, prête
à être utilisée en rédaction SEO.

3. RÉDIGER POUR ÊTRE (VRAIMENT) RÉFÉRENCÉ
Objectif : Générer du contenu visible, attractif et cohérent avec Google.

Mots-clés & rédaction Web
– Placer les bons mots-clés aux bons endroits,
– Méthode pour rédiger une page optimisée (Hn, balises Title, Meta),
– Écrire pour Google ET pour l’humain,
– Rédaction SEO pour blogs et guides experts,
– Techniques d’enrichissement sémantique.
– Autorité du site & protections avancées
– Maillage interne : organiser les liens pour booster les pages clés,
– Cannibalisation : l’éviter, la détecter, la corriger,
– Backlinks & Netlinking : obtenir des liens de qualité,
– Negative SEO : se prémunir contre les attaques concurrentielles,
– Suivi et mesure des performances (Search Console / Analytics).
Résultat attendu : des textes optimisés, intégrés dans un site
performant techniquement et stratégique marketing clair.