SEO Référencement

Objectifs

Améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche.

Public

Responsable et chargé(e) de communication, responsable Internet/Intranet, web manager… toute personne ayant besoin de SEO

Programme

Introduction au référencement

• Référencement vs positionnement ;
• Eye-tracking & Triangle d’or ;
• Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? ;
• La préparation au référencement.

Optimiser le référencement « in pages »

• Identifications et paramétrages des zones « chaudes » ;
• Conseils pour écrire du texte « SEO Friendly ».

Concordance Google Adwords et référencement

• Établir une stratégie de mots-clés ;
• Principes généraux d’une campagne Adwords.

Optimiser le référencement « off pages »

• Stratégie des liens internes ;
• BackLinks, PageRank et indice de popularité ;
• Conseils pour du NetLinking efficace.

Stratégies & méthodes diverses

• Soumission d’un site ;
• Comment ne pas être référencé ? ;
• Erreurs & pénalités possibles.

SEA GOOGLE ADWORD

Objectifs

Réussir ses premières campagnes sur Adwords, générer du trafic ciblé sur son site Web.

Public

Tout public.

Programme

Comprendre Google Ads
Initiation au Marketing de la Performance ;
Principes du Search Marketing ;
Référencement ;
Avantages/inconvénients Adwords ;
Glossaire et ratios en campagne.

Google Ads
Assimiler principes, composantes, fonctionnement audience, réseaux (recherche, display), annonces Adwords, Interface, gestion campagnes, outils (générateur mots clés, Google).

Utiliser les liens sponsorisés
Interface Google Adwords ; Réseaux et formats publicitaires (Google Adwords/Adsense,
Bing) ; Campagnes universelles (desktop, mobile, tablettes) ; Mode de fonctionnement (enchères, Quality Score Google).

Définir sa stratégie de campagne
Objectifs (vente, trafic) ;
Plan media publicitaire ;
Période de diffusion et ciblage ;
Complémentarité référencement naturel.

Créer campagnes Display et Retargeting
Principes et intérêts ;
Campagnes sur Youtube ;
Display, remarketing, optimisations Google Ads ;
Optimiser ses mots clés ;
annonces, saisonnalité.

ROI et suivi des conversions
Statistiques, Google Analytics ;
Nouveaux supports (réseau display, Google Maps et Adresses, Adwords mobile).