Piloter un projet de communication

Objectifs

  • Définir des objectifs de communication et des indicateurs de résultat ;
  • Définir des actions, choisir les outils à mettre en oeuvre ;
  • Établir budget et planning ;
  • Piloter, suivre et évaluer son action.

Public

Responsables et chargés de communication.
Toute personne amenée à diriger un projet de communication.

Programme

Définir clairement son projet de communication

  • Identifier le contexte et les enjeux du projet ;
  • Trouver la bonne idée de communication ;
  • Qualifier ses cibles et définir les comportements attendus ;
  • Définir des objectifs de communication concrets, mesurables et identifiables ;
  • Déterminer ses indicateurs de résultat ;
  • Choisir les modalités d’évaluation.

Concevoir le projet de communication et élaborer son plan d’action

  • Choisir les moyens de communication à mettre en oeuvre ;
  • Définir le ton, le style de son action conformément à l’image voulue de l’entreprise ;
  • Concevoir et formaliser les messages clés à diffuser ;
  • Budgéter son action : coût et temps passé ;
  • Établir son planning ;
  • Répartir les rôles et les fonctions des différents acteurs : pilotage et réalisation ;
  • Élaborer le plan d’action.

Réaliser ou faire réaliser l’action

  • Rédiger un cahier des charges pertinent et précis ;
  • Recruter ses prestataires et organiser la consultation ;
  • Conduire un brief d’agence ;
  • Évaluer objectivement les propositions et sélectionner la meilleure ;
  • Piloter et suivre la réalisation de son projet ;
  • Évaluer les résultats de son projet.

Tarif

5 JOURS | 2000 EUROS HT.