Introduction, le marketing digital, qu’est-ce que c’est ?

Définir une stratégie marketing
Identifier les opportunités du marché,
Définir sa cible et ses personas,
Définir sa proposition de valeur,
Définir un plan d’action cohérent,
Surveiller et adapter sa stratégie.

Outils et techniques composant le marketing digital
L’image de marque
La représentation et les émotions : un enjeu stratégique de contenu
La reconnaissance : un enjeu stratégique de visibilité
Le site internet
Le tunnel de conversion : un enjeu stratégique de contenu
Le référencement SEO : un enjeu stratégique de visibilité
Les réseaux sociaux
La stratégie de contenu ou Social Media : un enjeu stratégique de contenu
Le choix du réseau social : un enjeu stratégique de visibilité
Les publicités en ligne
Le copywriting : un enjeu stratégique de contenu
Le ciblage et le reciblage : un enjeu stratégique de visibilité

L’exemple parfait : Castorama
L’image de marque de Castorama
Logo et couleurs
Discours et valeurs
Le site internet
Tunnel de conversion
Référencement
Les réseaux sociaux
Stratégie Social Media
Choix des réseaux sociaux
Les publicités en ligne
Atelier : rendez-vous visible